|
|
|
|
|
Фармацевтические препараты – самая рекламируемая категория в России. К такому выводу пришли аналитики Havas Media. В 2016 года на долю фармы пришлось 13% всех расходов рекламодателей.
Несмотря на кризис, затраты на фарму продолжают расти, хотя и медленнее: +21% в 2014 году, +8% в 2015, +6% в 2016. Что совпадает с динамикой фармацевтического рынка в России.
80% рекламных бюджетов контролирует ТОП 10 товарных категорий лекарственных препаратов. Почти 40% всех медиаинвестиций приходится на гастроэнтерологические средства, средства от простуды и гриппа.
Ключевое медиа для фармы – ТВ (87% рекламных бюджетов). Но растет и онлайн-видеореклама. Интернет – второй по значимости канал для фармы. По прогнозам авторов исследования, в ближайшее время значение digital для этого сегмента будет только расти. Во-первых, потому что таргетинг позволяет нацелить рекламу препарата на узкую аудиторию. Во-вторых, стремительно растет онлайн-образование врачей.
Исследователи так же отмечают снижение маржинальности отрасли из-за необходимости постоянно увеличивать медиаинвестиции даже в сложной экономической ситуации. |
|
|
|
|
|
| Естественно, люди всегда будут болеть и лечиться. |
|
|
|
|
|
| Сегодня о лекарствах любой телезритель осведомлён лучше врача и фармацевта. Благодаря рекламе все знают, что фитолакс – это от запоров, ново-пассит – от стрессов, терафлекс – от суставов, простамол – от простатита, мезим – для улучшения пищеварения, а эссенциале форте – это «защита вашей печени надолго». |
|
|
|
|
|
| Так вроде бы собирались запретить рекламу лекарств из-за того, что люди сами лечатся, только не тем и не оттого. |
|
|
|
|
|
| 4MIN писал(а): |
|
Сегодня о лекарствах любой телезритель осведомлён лучше врача и фармацевта. Благодаря рекламе все знают, что фитолакс – это от запоров, ново-пассит – от стрессов, терафлекс – от суставов, простамол – от простатита, мезим – для улучшения пищеварения, а эссенциале форте – это «защита вашей печени надолго».
|
В большинстве случаев рекламируют БАДы, которые не лечат, а используются, как дополнения к пище. Настоящие лекарства не рекламируют, так как только специалист может грамотно назначить тот или иной препарат пациенту. К тому же в конце каждой рекламы БАДа внизу большими буквами написано: "Не является лекарственным средством, перед применением обязательно проконсультируйтесь с лечащим врачом". |
|
|
|
|
|
|
|
|
