|
|
|
|
|
Сразу оговоримся, что мы не рассматриваем ситуации, когда сайт переезжает со старого домена на новый, или с одного хостинга на другой. Рассмотрим ситуацию со сменой движка и редизайном сайта.
Например, у вас есть сайт, который был разработан в начале 2000-х, с тех пор прошло много времени, он уже не выглядит современным, появились новые тенденции в дизайне и теперь сайт на фоне ярких конкурентов выглядит печально. Вы решаетесь создать новый сайт, сохранив раскрученное доменное имя, при этом хочется сделать структуру удобнее, добавить новые разделы, убрать старые, «поиграть» с дизайном.
Ситуация достаточно распространенная. Но если не учесть основные моменты при переезде, можно получить не улучшение позиций, а резкое их падение. При переезде со старого сайта на новый, всегда наблюдается падение позиций при переиндексации. Для того чтобы после апдейтов позиции сохранились, важно не допускать критических ошибок, о которых мы и поговорим в этой статье.
Типичные ошибки
Запуск пустого сайта без контента или c частично перенесенным контентом. Не под все разделы созданы страницы
Нужно перенести весь необходимый контент на новый сайт до запуска.
В нашей практике были случаи, когда владельцы сайтов по личным соображениям отказывались от целых разделов сайта. При чем, от тех, которые приносили на сайт существенную долю трафика. Поэтому, если вы решили отказаться от каких-то страниц при переходе на новый сайт, изучите статистику. Выясните, сколько посетителей приносили вам эти страницы.
Для удобного переноса контента, можно выложить новый сайт на поддомен или тестовый домен, обязательно закрыв его от индексации в robots.txt (команда Disallow: /), дополнительно закрыть через .htaccess и мета-тегом <meta name=»robots» content=»noindex, nofollow»> на все страницы сайта.
Постарайтесь сделать так, чтобы url страниц на новом сайте, совпадали с url аналогичных страниц старого сайта.
Автогенерируемые страницы. Они возникают, когда вместо каталога со сложной иерархией подразделов, появляется фильтр с этими же параметрами. В таком случае, при выборе определенных параметров, мы видим автогенерируемую страницу. Пользователи и владелец сайта может думать, что это обычные страницы, но любой сеошник скажет, что для продвижения они не годятся. Заголовок у них тот же что и у каталога, URL у них непонятный, в админке их нет и невозможно прописать мета-теги. Для продвижения эти страницы бесполезны.
Страница с «нормальным» URL
Автогенерируемая страница. Вместо URL / catalog/kolyaski-modulnyye мы видим URL, который генерируется автоматически
При использовании фильтра вместо каталога часть нужных страниц теряется. Это негативно сказывается на продвижении сайта, так как часть запросов теряется.
Не перенесены мета-теги и перелинковка
Для того чтобы сохранить позиции, нужно не забыть о SEO-настройках. Перенесите все заголовки и мета-теги, атрибуты изображений, а также не забудьте о внутренних ссылках (перелинковка).
Не проставлены редиректы со старых URL на новые
Чтобы не потерять ссылочную массу, нужно проставить 301 редирект.
Как это работает: поисковый робот запрашивает страницу старого сайта, которая уже не существует. 301 редирект сообщает ему, что страница доступна и находится по новому адресу. Поисковая машина заменяет в индексе старый адрес страницы на новый, без изменения параметров.
Необходимо:
• Сделать 301 редирект для перенаправления всех страниц старого сайта, на соответствующие страницы нового. Если, не удается прописать 301 редирект для каждой страницы, то хотя бы перенаправить все содержимое одного раздела, на соответствующий ему раздел нового сайта.
• Сделать 301 редирект на главное зеркало (с www или без), а так же на /(слэш) или без. Необходимо проверить, какое зеркало поисковые машины считают главным. Если зеркала у Яндекс и Google разные, то следует ориентироваться на Яндекс. Для редиректа на / или без — смотрим программный код.
Старый сайт остался доступным и открыт к индексации
При такой ошибке есть вероятность, что новый сайт саффилируется со старым, или возникнут дубли страниц (разные адреса страниц с одинаковым контентом).
Перед тем, как открыть новый сайт для индексации обязательно проверьте, закрыт ли старый.
Новая система администрирования сайта не предназначена для продвижения
Иногда в погоне за красивым дизайном владельцы сайтов выбирают CMS, которые не подходят для продвижения, или, что еще хуже, заказывают самописные сайты. В таких решениях может отсутствовать ряд необходимых для продвижения возможностей, например, невозможно прописать заголовки или мета-теги и т.д. Чтобы избежать подобных сложностей, лучше заранее, еще до смены движка, проконсультироваться с SEO-специалистом.
Не создан по новой файл sitemap и robots
После создания сайта нужно проверить у него наличие файла sitemap.xml , узнать, создает ли его система администрирования. После обновления сайта, необходимо обновить путь к sitemap.xml в панели вебмастера Яндекс и Гугл (если поменялся). (Желательно чтобы он был http://www.site.ru/sitemap.xml).
Не нужно переносить старый файл sitemap.xml на новый сайт (т.к. ссылки в нем будут указывать на старые страницы).
Создать/перенести файл robots.txt, в котором необходимо указать главное зеркало сайта и путь к файлу sitemap.xml (проверить robots.txt старого сайта). Запретить ненужные разделы нового сайта, если таковые имеются (страницы печати, администрирования и т.д).
например: User-Agent: *
Host: www.site.ru (указываем главное заркало с www или без)
Sitemap: http://www.site.ru/sitemap.xml — адрес файла
Не перенесены счетчики статистики, вебмастера
После того, как новый сайт открыт для индексации необходимо проверить поступление данных счетчиков статистики Яндекс и Google, проверить доступы в панели для вебмастеров Яндекс и Google. |
|
|
|
|
|
| Цитата: |
| Рассмотрим ситуацию со сменой движка и редизайном сайта.
|
Смена движка - это всегда большой риск потерять позиции. Причины могут быть самые разнообразные и всего не предусмотреть. |
|
|
|
|
|
| Лучше действительно переводить старые сайты на новые движки чем быстрее, тем лучше. У меня был опыт (правда сайт уже без меня переводили), когда старый php сайт с несколькими сотнями тысяч страниц после переезда на wordpress получил очень много поискового трафика. А ведь ничего не делалось, сохранили только структуру URL. |
|
|
|
|
|
|
|
|
