|
На страницу 1, 2 След. |
|
|
|
Еврокомиссия намерена разрешить скрытую рекламу на телевидении
Еврокомиссия опубликовала проект новых правил регулирования телевещания. Эти правила разрешают продактплейсмент на телевидении, запрещенный в настоящее время в большинстве европейских стран. Законопроект вызвал нарекания у представителей новых медиа, пишет Financial Times.
Вивьен Рединг (Viviane Reding), комиссар ЕС по информационным технологиям и СМИ, ведущий разработчик проекта, уверена, что они позволят увеличить рынок телевизионной рекламы и сделает телеканалы более конкурентоспособными.
Однако, проект Еврокомиссии вызвал существенные нарекания у представителей новых СМИ, связанных с инновационными медийными носителями. Директива Еврокомиссии подразделяет телевещание на линейное и нелинейное, относя к последнему такие сервисы, как видео по требованию и скачивание клипов на мобильные телефоны.
По мнению представителей этой индустрии, которая впервые подверглась законодательному регламентированию, подобное разделение создает неясности и предпосылки для дискриминации различных видов медиа.
Lenta.ru |
|
|
|
|
|
Поскольку я не знала точно, что такое продактплейсмент - нашла пояснение к этому термину:
| Цитата: |
Продактплейсмент завоевывает сердца маркетологов.
Моряк Попай (Popeye the sailor), герой популярного в 30-е гг. американского мультсериала, любил подзарядиться консервированным шпинатом. Благодаря этому продажи шпината в США выросли в несколько раз. А специалисты по продажам смогли оценить, какова маркетинговая сила искусства. Таким образом появился рекламный инструмент под названием "продактплейсмент".
Товар лицом.
Продактплейсмент - это помещение товара или услуги в самостоятельное художественное произведение: фильм, книгу, сериал, шоу - с целью продвижения этого товара или услуги. Герои фильмов что-то едят, на чем-то ездят, где-то живут. Все это предоставляет компаниям отличную возможность отрекламировать свой товар. "Потребитель, подражая своим любимым героям, старается одеваться в такую же одежду и ездить на тех же машинах", - говорит исполнительный директор агентства, которое оказывает услуги по продактплейсменту.
Первым случаем осознанного использования продактплейсмента специалисты считают фильм "Инопланетянин" (E.T. ) , в котором мальчик предлагал пришельцу конфеты Reese's Pieces. После выхода фильма их продажи выросли на 65%.
Рост популярности продактплейсмента на Западе объясняется прежде всего снижением эффективности прямой рекламы. В случае использования продактплейсмента "потребитель практически не замечает, что ему прорекламировали продукт, и не раздражается, как от прямой рекламы", - говорит директор другого рекламного агентства.
medusa.com.by
|
|
|
|
|
|
|
ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ:
Затраты компании Seagram's на размещение виски Jack Daniel's в фильме "Основной инстинкт" составили $1,2 млн. Затраты окупились в пять раз после резкого увеличения продаж виски.
Продажи модели часов Omega Seamaster выросли на 900% после размещения в фильме "Золотой глаз".
После того как Том Круз в фильме "Фирма" выпил пиво марки Red Stripe, его продажи выросли на 55%.
Использование внедорожника Blazer фирмы Chevrolet в фильме "Правдивая ложь" вывело эту модель на вторую позицию по популярности в США.
Компания America Online заплатила $6 млн за размещение в фильме You've Got Mail.
medusa.com.by |
|
|
|
|
|
| Хм... Я одна такая? Фильм "Основной инстинкт" помню, а что там пили, виски или бренди - не помню. Фильмы смотрю а такие вот детали в них не вижу. А откровенная реклама меня только раздражает. Наверное я "неправильная пчела" :omy: |
|
|
|
|
|
| Я частенько вижу подобную рекламу в фильмах, а в наших то сплошь и рядом, один Ночной Дозоро чего стоит. |
|
|
|
|
|
никогда не обращаю внимание на такие фишки в фильмах.
смотрю кино, а уж никак не рекламу  |
|
|
|
|
|
| Riko, а что в "ночном дозоре" было? У меня от этого фильма остались не самые приятные впечатления если честно... |
|
|
|
|
|
| Rabbit Мне дозор тоже не понравился, книжка лучше намного, а рекламят там МТС и еще пельмени, не помню какие, но мне оно явно в глаза бросалось. Дневной скоро выйдет, там наверняка такая же история будет. |
|
|
|
|
|
Да?! Не заметила 
Я помню только что там были пьяные депрессирующие мужики, и все время ночь. И все ... Песня "Умы Турман" и то более информативная оказалась, там хоть смысл фильма раскрыт :omy: |
|
|
|
|
|
| На дневной дозор точно не пойду, думаю бред будет еще тот |
|
|
|
|
|
не смотрел дозор этот  |
|
|
|
|
|
Я пойду на дневной, уверен что не понравится, но из любопытства пойду, если не прозеваю 
А вообще на Кинг Конга хочу сходить, кто нить смотрел уже? |
|
|
|
|
|
| Тоже хотел сходить и все никак, отпишитесь кто смотрел? |
|
|
|
|
|
| У нас идет но я не ходила... Хочу на ДВД найти в прокате. |
|
|
|
|
|
| неее, такие фильмы надо смотреть на большом экране. |
|
|
|
|
|
|
|
|
