|
|
|
|
|
Брендовый урл — это короткий урл или доменное имя для продвижения товаров или услуг, взамен традиционных длинных урлов. Они лучше запоминаются и люди охотнее ими делятся в социальных сетях.
Bitly и Goo.gl самые популярные сервисы сокращения ссылок. Но их минус в том, что ссылки, которые они выдают не являются брендовыми, т.к. не включают название бренда.
Что бы было понятнее, вот несколько примеров брендовых урлов:
Преимущества брендовых ссылок
Встречают по одежке, не так ли?
1. Коротки ссылки смотрятся гораздо лучше, чем длинные. Отличный пост, но все впечатление портит «портянка» внизу
2. Ссылки с названием бренда лучше запоминаются.
В некоторые виды контента нельзя добавить кликабельный урл, например:
Видео на Ютубе
Конечно, вы можете вставить кликабельную ссылку в описание, но если это видео будет встроено, вы потеряете значительную часть трафика, если не поместите короткую, запоминающуюся ссылку прямо в видео, как показано ниже
Презентации Slideshare
Здесь вы не можете добавить даже ссылку в описании (только если у вас есть PRO аккаунт, но лично я считаю, что его цена слишком высока), но вы можете вставить кликабельную ссылку прямо в презентацию. К сожалению, многие до сих пор не знают, что ссылки в Slideshare могут быть кликабельными. Ситуацию может спасти короткий урл, как в моей презентации SEO Traffic 2014. Обратите внимание на последний слайд.
3. Маскируем рефки
Партнерские ссылки могут быть очень громоздкими. На примере видео с Ютуба, у меня tgcafe.it/wpsocial-pro, что намного лучше, чем www.trafficgenerationcafe.com/loves/wpsocial-seo-booster/ (Кстати, классный плагин. Подробнее о нем можно почитать здесь).
4.Сокращаем ссылки в Твиттере.
Поскольку лимит на количество символов в сообщение составляет всего 140 символов, почему бы не пропиарить себя лишний раз вместо того, чтобы пользоваться обезличенными ссылками с сервиса?
5. Отслеживаем клики и трафик.
Поскольку, все брендовые урлы будут отражены в вашем Bitly.com аккаунте, вы сможете посмотреть по каждому детальную статистику: сколько раз по ним кликнули, поделились и т.д.
Создаем брендовый урл.
Вам потребуется:
Идеи для нового урла и удача в поиске подходящего доменного имени
Bitly.com (бесплатно)
Бюджет для оплаты нового домена ($10 – $40 в год)
Конечно, вы можете укоротить вашу ссылку на одном из множества сервисов бесплатно (Bitly.com, Goo.gl, TinyURL) но это будет обезличенный урл, не привязанный к вашему бренду. В лучшем случае, вы сможете изменить последнюю часть ссылка как bitly.com/1jc5obC — bitly.com/anahoffmanrocks, но даже в этом случае это будет жалкое подобие брендового урла.
1. Придумываем и покупаем короткий урл.
Мой любимый сервис по проверке доменных имен - Domai.nr
Напишите любое слово и Domai.nr выдаст вам все возможные комбинации.
Полезные советы.
Используйте альтернативные расширения. Мой самый любимый способ нахождения коротких урлов. Например, урл для Traffic Generation Café был создан с помощью расширения для Италии tgcafe.IT. Расширения многих стран могут быть использованы для создания уникального, запоминающегося урла. Другой пример использования национального расширения - glennga.BE (Бельгия) для сайта Гленн Габе hmtweb.com.
Не обязательно брать название сайта или компании за основу для урла. Это может быть название продукта, личное имя или название ниши. Например, Netflix долгое время использовал movi.es.
Используйте инициалы и аббревиатуры. Sony Pictures Entertainment придумали следующий вариант spe.com.
Удаление гласных. Даже с пропущенными буквами, название бренда будет хорошо узнаваемо. Хороший пример - Nissan – nssn.co
Используйте хорошо известные сокращения, например “4″ вместо “for“
В качестве источника вдохновения можете посмотреть этот список реально используемых брендовых урлов.
Примечание: для корректной работы Bitly нужно чтобы ваш урл был не длиннее 15 символов.
Имейте ввиду, что этот урл должен существовать столько, сколько существует ваш бизнес. Если вы от него откажитесь, то все ссылки перестанут работать. Поэтому рассчитывайте свои силы и заранее просчитайте затраты на его обслуживание.
2. Зарегистрируйтесь на Bitly
В разделе Settings кликните на Advanced.
В ‘Custom Short Domain’ выберите ‘Personal’ или ‘Business’
Добавьте ваш домен
3. Устанавливаем DNS
Domain Name System (DNS) доменная система имен предназначена для преобразования доменных имен в IP-адреса, либо наоборот — IP-адресов в доменные имена.
Вам нужно будет указать в DNS, что ваш короткий брендовый домен теперь должен указывать на Bitly.
Конкретная последовательность действий зависит от вашего регистратора. В общих чертах это должно выглядеть так:
Залогиньтесь на сайте регистратора.
Выберите короткий домен, который вы хотите изменить.
Войдите в раздел для редактирования DNS записей. Названия могут различаться но будет что-то вроде “DNS Configuration”,“DNS Records”, “Advanced DNS”, “Total DNS”, “Host records” .
Внесите необходимые изменения и измените IP адрес на 69.58.188.49
Поскольку все домены я регистрировала на GoDaddy, подробнее про сам процесс.
После входа в аккаунт, кликните на “Domains” и выберите новый брендовый домен (нажмите “Launch“). Перейдите в (1) DNS Zone File. Запись, которую вам нужно изменить подсвечена розовым. Кликните на (2) кнопку Edit для продолжения.
Далее, вы увидите Zone File Editor. Наведите курсор на A (Host) запись и вы увидите, как появится изображение карандаша, как на скриншоте ниже (1). Нажатие на эту область позволит вам редактировать запись. Измените IP адрес на 69.58.188.49 (Bitly) и не забудьте сохранить изменения в Zone File (2).
Изменения должны вступить с силу в течение 48 часов. Если DNS был настроен правильно, вы сможете установить ваш короткий домен в настройках Bitly «advanced» по умолчанию.
Если у вас еще остались вопросы, на Bitly есть мануал для новичков.
4. Верифицируем трекинг домен.
Обратите внимание, что трекинг домен это не тоже самое, что брендовый домен. Трекинг домен это ваш «длинный» домен.
После того, как вы верифицируете ваш трекинг домен, весь кликовый трафик на вашем трекинг домене, включая клики по ссылкам, которые были созданы другими пользователями Bitly, появятся в вашем личном кабинете.
1. Для установки трекинг домена, откройте в настройках вкладку ‘Advanced‘.
2. Введите название домена, который вы хотите отслеживать (длинный домен вашего сайта).
3. Подтвердите, что являетесь владельцем домена. Это можно сделать одним из следующих способов:
Добавить HTML тег на домашней странице
Загрузить на сайт HTML файл
Внести изменения в DNS
Примечание: эта информация объясняется более детально на странице Advanced Settings.
5. Распространение ссылок
После выполнения всех вышеперечисленных действий, любой урл с вашего длинного домена будет автоматически сокращен. К сожалению, это не распространяется на ссылки на ваш сайт, которыми делятся другие. Разумеется, если вы не New York Times с 17 миллионами уников в месяц, с которым Bit.ly сотрудничает на на особых условиях.
После добавления брендового урла в сервис Bit.ly осталось только установить редирект на ваш сайт. По дефолту, всякий раз, когда ваши потенциальные посетители набирают ваш короткий урл в строке поиска, урл будет будет вести их на Bit.ly. Для изменения:
1. Перейдите: Settings — Advanced - Custom Short Domain Root Redirect
Измените дефолтный урл Bitly на свой собственный.
Ниже несколько полезных рекомендаций по работе с сервисом.
Добавление короткого урла к кнопкам социальных сетей.
Если вы используете какой-либо плагин WordPress для социального обмена, не забудьте в настройках поставить галочку, если хотите использовать Bitly в качестве сокращателя ссылок.
В зависимости от плагина, от вас может потребоваться Bitly Key
Его можно найти в Advanced Settings.
Интегрируйте ваш короткий урл с другими инструментами социального обмена, которые используют Bitly. Список сервисов можно найти здесь.
Bitly WordPress Plugin
С помощью WordPress плагина вы можете автоматически создавать короткие урлы к новым постам. Скачать можно здесь.
Bitly Chrome расширение или Bitmark Bookmarklet
Расширение Bitly Chrome самый легкий способ сохранять и делиться ссылками прямо из вашего браузера — преобразует любую ссылку с любого сайта, в ваш брендовый урл.
Если вы не пользуетесь Chrome, то можете использовать Bitmark Bookmarklet, он он будет делать то же самое.
Может показать, что создание своего брендового урла отнимет много времени, но поверьте мне, это займет не больше 30-60 минут. Самое главное, после того, как вы все сделаете, вам не нужно будет вмешиваться, все будет работать на автомате.
Оригинал статьи на английском языке: http://www.trafficgenerationcafe.com/vanity-url-branding-traffic/ |
|
|
|
|
|
| А в каком сервисе можно укорачивать урлы не по одному, а целым списком? |
|
|
|
|
|
Некоторые идут в противоположном направлении и наоборот, увеличивают свои урлы.
| Цитата: |
| Две ссылки объединяются в одну (в адресной строке появляется больше слов), а когда пользователи делятся этой ссылкой, то друзья видят не только собственно пост, но и встроенную в него обложку книги (с возможностью перейти по ссылке и купить ее в онлайн-магазине). Больше слов — больше пользы
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
