|
|
|
|
|
АКАР назвала договорным каждый четвёртый тендер на российском рекламном рынке
Рекламодатели проводят фиктивные конкурсы ради отката или желания сохранить контракт с текущим партнёром.
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опросила 66 «ведущих» агентств, работающих в России.
К каким выводам пришла АКАР
Доля фиктивных тендеров по итогам первого полугодия 2018 года достигла примерно 25%. Речь идёт о конкурсах с предрешённым исходом, которые рекламодатели проводят «ради имитации непредвзятой оценки предложений от агентств и заключения контрактов с целью получения откатов».
Прямые потери каждого агентства от участия в непрозрачных тендерах оцениваются в среднем в 1,5 млн рублей, исходя из того, что затраты на участие в конкурсе составляют около 175 тысяч рублей. Только потери участвовавших в опросе агентств могут достигать почти 100 млн рублей, подсчитали в АКАР. Весь рекламный рынок России в первом полугодии 2018 года составил 218-220 млрд рублей.
30% опрошенных агентств сообщили, что сталкиваются с фиктивными тендерами постоянно, 50% — иногда, 17% — в единичных случаях, а 3% выбрали ответ «другое», включая вариант «фиктивный тендер устраивался под нас».
Агентства определяют фиктивность тендера по нескольким критериям: например, конкурс проводится в нереальные для полноценной подготовки сроки, непонятен бриф, отсутствуют критерии выбора победителя или тот оказывается непрофильным агентством. Фиктивный тендер может проводиться не обязательно ради отката, но и в тех случаях, когда компания обязано проводить тендеры регулярно, но при этом довольна существующим партнёром.
Источник |
|
|
|
|
|
| Если они посмотрят тендеры в дорожном строительстве, то там каждый первый будет договорным... |
|
|
|
|
|
| Цитата: |
Если они посмотрят тендеры в дорожном строительстве, то там каждый первый будет договорным...
|
Да почти везде так. Реклама еще не самое дно. |
|
|
|
|
|
| Я бы даже сказал, что из 100% всех тендеров, ~99% договорные. Не только рекламных, а всех. Но похоже, что много кого это устраивает. Кто придумывает правила, тот и шинкует. |
|
|
|
|
|
| Цитата: |
Но похоже, что много кого это устраивает. Кто придумывает правила, тот и шинкует.
|
Само собой - все деньги в итоге получают свои.
Страдает только бюджет. |
|
|
|
|
|
| Цитата: |
Я бы даже сказал, что из 100% всех тендеров, ~99% договорные.
|
Если так всем удобно, то почему нет?
Пока не начнут руки за коррупцию и откаты отрубать - все так и будет. |
|
|
|
|
|
| Цитата: |
Пока не начнут руки за коррупцию и откаты отрубать - все так и будет
|
В китае жестко с корупцией, но ее там не меньше чем у нас.
Так что не факт, просто более смелые будут брать и более наглые. |
|
|
|
|
|
|
|
|
